Marketing pour non-marketeur

Situé au coeur des fonctions commerciales et relationnelles dans l'entreprise, le marketing est un domaine aux horizons larges et très diversifiés.
Mais à quoi sert-il vraiment? Comment mettre en oeuvre des actions? Auprès de qui? Comment l'intégrer dans votre stratégie d'entreprise?
Grâce à cette formation, vous découvrirez tant la culture marketing avec ses aspects théoriques que les possibilitéS de mise en oeuvre de vos actions aux travers de nombreux cas pratiques.

• Les objectifs pédagogiques :
  • comprendre le rôle du marketing et les enjeux pour la compétitivité de l'entreprise
  • connaître les étapes de la démarche marketing et les conditions de sa réussite
  • devenir acteur de la culture marketing
• Public :
  • manager et collaborateur non spécialiste du marketing
  • toute personne en charge du projet marketing et communication qui ne dispose pas de formation à ces métiers
• Les méthodes pédagogiques :
  • Alternance de théorie, brainstorming, activités pratiques et mise en situation.
• PROGRAMME
• 1-Le marketing: pour quoi faire?
  • le marketing en entreprise: enjeux et acteurs
  • le marketing: une culture orientée marché et une démarche orientée résultats
  • les évolutions du marketing: webmarketing et réseaux sociaux
  • les trois missions du marketing: diagnostic, recommandation et mise en oeuvre
• 2-Le diagnostic marketing:
  • le Système d'Information Marketing: informations à recueillir, outils et études
  • formalisation du diagnostic marketing sous la forme de la matrice SWOT
•  3-La stratégie marketing
  • les étapes pour bâtir la stratégie marketing et les règles à retenir
  • segmentation et ciblage marketing: les choix décisifs
• 4-Le mix-marketing
  • les cinq P: produits, prix, place, promotion, people
  • les recommandations du marketing: compétitivité du produit, attraction du prix, impact de la communication et choix du réseau de distribution
  • un objectif central: créer de la valeur pour le client et pour l'entreprise
• 5-Le plan marketing
  • le plan marketing: nécessité et efficacité
  • les outils de pilotage et de contrôle de l'activité
• 6-Le marketing dans l'entreprise
  • le marketing dans la politique générale de l'entreprise
  • les interactions du marketing avec les autres services de l'entreprise: commercial, communication...
  • quizz: mon entreprise a-t-elle une culture marketing?
• Durée : 
  • 2 jours
• Date et lieu de formation :
  • METZ
    lundi 16 & mardi 17/01/2012 - CALENDRIER
  • STRASBOURG
    lundi 6 & mardi 7/02/2012 - CALENDRIER
  • NANCY
    lundi 27 & mardi 28/02/2012 - CALENDRIER
  • LUXEMBOURG
    lundi 5 & mardi 6/03/2012 - CALENDRIER